Dijital Pazarlama
Yapay Zekâ Arama Optimizasyonu (GEO)
İnsanlar artık yalnızca arama yapmıyor, soruyor. ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google’ın yapay zekâ özetleri bir soruyu yanıtlarken hangi markaları anacağına kendi kaynaklarına bakarak karar veriyor. GEO (Generative Engine Optimization), markanızın bu yanıtlarda doğru bilgilerle ve kaynak olarak yer alması için yapılan çalışmadır.
GEO çalışmasında neler yapıyoruz?
- Markanızı anlatan net, alıntılanabilir bir varlık tanımı
- Yapay zekâ sistemlerinin okuyabileceği yapılandırılmış veri (schema.org)
- Soru-cevap mantığıyla, tek başına okunabilen içerik bölümleri
- Rehberlerde, sektör sitelerinde ve basında tutarlı görünürlük
- Hedef sorularda yapay zekâ yanıtlarındaki görünürlüğün düzenli ölçümü
GEO çalışması nasıl ilerler?
Önce markanızın bugün yapay zekâ yanıtlarında nasıl göründüğünü ölçeriz: hangi sorularda anılıyorsunuz, hangi bilgiler eksik ya da yanlış. Sitenizin yapısını ve içeriğini buna göre düzenler, dış kaynaklardaki görünürlüğünüzü toparlarız. GEO, SEO’nun yerini almaz, onun üstüne kurulur; ikisini birlikte yürütürüz.
- Başlangıç ölçümü Markanızla ve sektörünüzle ilgili, müşterilerinizin soracağı soruları belirler; ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google’ın yapay zekâ özetlerinde bugün nasıl göründüğünüzü kayda geçiririz.
- Varlık tanımı ve tutarlılık Markanızın kim olduğunu, ne yaptığını ve nerede hizmet verdiğini anlatan net bir tanım yazar; bu bilginin sitenizde ve dış profillerinizde aynı olmasını sağlarız.
- Teknik erişim Yapay zekâ tarayıcılarının sitenize erişebildiğini, içeriğin sunucuda üretildiğini ve yapılandırılmış verinin doğru çalıştığını kontrol eder, eksikleri gideririz.
- İçeriğin yeniden kurgusu Sayfaları gerçek sorulara cevap veren, tek başına okunabilen ve kaynak gösterilebilen bölümler hâlinde düzenleriz.
- Dış kaynaklar Rehberlerde, sektör sitelerinde, basında ve profillerinizde markanızın doğru ve tutarlı anılması için çalışırız.
- Ölçüm ve rapor Aynı soruları düzenli aralıklarla yeniden sorar, anılma ve kaynak gösterilme değişimini her ay raporlarız.
GEO kimler için?
Müşterileri karar vermeden önce yapay zekâya danışan ve sektöründe kaynak gösterilen marka olmak isteyen şirketler için.
GEO nedir?
GEO, “Generative Engine Optimization” ifadesinin kısaltmasıdır; Türkçede yapay zekâ arama optimizasyonu olarak da anılır. Amacı, ChatGPT gibi sohbet asistanlarının ve Google’ın yapay zekâ özetlerinin bir soruyu yanıtlarken markanızı doğru bilgilerle anması ve mümkün olduğunda sitenizi kaynak olarak göstermesidir.
Klasik aramada kullanıcı on bağlantı arasından seçim yapar. Yapay zekâ aramasında ise sistem birçok kaynağı okuyup tek bir cevap yazar ve o cevapta yalnızca birkaç markayı anar. Bu cevaplarda yer almak için sitenizin taranabilir olması, içeriğinizin net ve alıntılanabilir yazılması ve markanız hakkındaki bilgilerin farklı kaynaklarda birbiriyle tutarlı olması gerekir.
GEO yeni bir disiplin olsa da temeli tanıdıktır: iyi yapılandırılmış bir site, güvenilir içerik ve markanın web genelindeki itibarı. Değişen, bu temelin artık yalnızca bir sıralama için değil, bir cevabın parçası olmak için de çalışmasıdır.
SEO ile GEO arasındaki fark nedir?
GEO, SEO’nun yerini almaz; onun üstüne kurulur. Yapay zekâ sistemlerinin çoğu cevaplarını oluştururken arama motorlarının dizinlerinden ve web’deki sayfalardan yararlanır. Bu yüzden teknik olarak sağlam ve arama motorlarında görünür bir site, GEO’nun da ön koşuludur. Farklar daha çok hedefte ve ölçümde ortaya çıkar:
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Hedef | Arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak | Yapay zekâ cevaplarında anılmak ve kaynak gösterilmek |
| Başarı ölçütü | Sıralama, tıklama ve trafik | Anılma oranı, kaynak gösterilme ve bilgilerin doğruluğu |
| İçerik biçimi | Arama niyetine cevap veren sayfalar | Tek başına okunabilen, net ve alıntılanabilir bölümler |
| Teknik temel | Hız, taranabilirlik, dizine eklenme | Aynı temel, ayrıca yapay zekâ tarayıcılarının erişimi ve yapılandırılmış veri |
| Dış sinyaller | Bağlantılar ve bilinirlik | Markanın rehberlerde, basında ve profillerde tutarlı anılması |
| Zaman ufku | Genellikle birkaç ay | Benzer; ölçüm ve iyileştirme sürekli devam eder |
Yapay zekâ yanıtlarında görünürlük nasıl ölçülür?
Yapay zekâ cevapları her soruşta biraz değişebildiği için tek bir sorguya bakarak karar vermek yanıltıcıdır. Bu yüzden ölçümü sabit bir soru seti üzerinden ve düzenli aralıklarla yaparız. Müşterilerinizin karar verirken sorabileceği soruları belirler, her birini farklı platformlarda tekrar tekrar sorarız.
Her ay şu göstergeleri izler ve raporlarız:
- Anılma oranı: markanızın soru setindeki cevapların ne kadarında geçtiği
- Kaynak gösterilme: cevaplarda sitenizin ya da sizinle ilgili sayfaların bağlantı olarak verilip verilmediği
- Bilgilerin doğruluğu: kuruluş yılı, hizmetler, konum ve iletişim gibi bilgilerin doğru aktarılıp aktarılmadığı
- Rakip karşılaştırması: aynı sorularda hangi markaların anıldığı
- Değişim: önceki aya göre neyin iyileştiği, neyin gerilediği
Hangi platformlarda görünürlük hedefleniyor?
Platformların her biri cevaplarını farklı kaynaklardan ve farklı biçimde oluşturur. Çalışmayı müşterilerinizin en çok kullandığı platformlara göre önceliklendiririz:
- ChatGPT: web’de arama yapabilen sohbetlerde kaynak bağlantıları gösterir
- Google’ın yapay zekâ özetleri (AI Overviews) ve AI Mode: Google aramasının içinde, kaynak bağlantılarıyla birlikte cevap verir
- Gemini: Google’ın sohbet asistanı
- Perplexity: her cevabın yanında kaynaklarını listeleyen yapay zekâ arama motoru
- Microsoft Copilot: Bing arama altyapısından yararlanan asistan
Yapay zekâ sistemleri bir markayı neye göre anar?
Platformlar kaynak seçimini nasıl yaptıklarını ayrıntısıyla açıklamaz; ama cevaplarda öne çıkan markalarda bazı ortak noktalar görülür. Bu markaların kim olduğu, ne yaptığı ve nerede hizmet verdiği farklı kaynaklarda aynı biçimde anlatılır. Siteleri, sorulan soruya doğrudan cevap veren açık cümleler içerir. Hakkında konuşulan, rehberlerde, sektör yayınlarında ve karşılaştırma içeriklerinde adı geçen markalardır.
Tersine, bilgileri birbiriyle çelişen, sitesinde yalnızca slogan ve görsel bulunan ya da dış kaynaklarda hiç anılmayan bir markanın cevaplarda yer alması zordur. GEO çalışmasının büyük bölümü bu açıkları kapatmaktır.
Sitenizde GEO için neler değişir?
Değişikliklerin çoğu ziyaretçiye de fayda sağlar; site yapay zekâ için ayrı bir dille yazılmaz. Tipik olarak şu düzenlemeleri yaparız:
- Hakkımızda sayfasında ve sitenin her yerinde aynı, net bir kurum tanımı
- Hizmet sayfalarında, hizmetin ne olduğunu ilk cümlede anlatan girişler
- Müşterilerin gerçekten sorduğu soruları cevaplayan bölümler
- Kuruluş yılı, konum, hizmet alanı ve iletişim bilgilerinin her yerde tutarlı olması
- Kurum, hizmet ve sayfa yapısını anlatan yapılandırılmış veri
- Yapay zekâ tarayıcılarının siteye erişimini engelleyen ayarların düzeltilmesi
GEO hizmeti fiyatı neye göre belirlenir?
GEO’nun kapsamı, markanızın bugün yapay zekâ cevaplarında nasıl göründüğüne ve sitenizin altyapısına göre değişir. Teklif öncesinde kısa bir başlangıç ölçümü yapar, aşağıdaki başlıklara göre kapsamı belirleriz:
- İzlenecek soru sayısı, dil ve platform sayısı
- Sitenin büyüklüğü ve yeniden kurgulanması gereken içerik miktarı
- Teknik altyapının ve yapılandırılmış verinin durumu
- Markanın dış kaynaklardaki görünürlüğü ve bilgi tutarlılığı
- Sitede SEO çalışmasının hâlihazırda yapılıp yapılmadığı
- Raporlamanın sıklığı ve ayrıntısı
Ankara’da GEO ajansı
Ofisimiz Ankara’da, Beştepe’de. GEO’yu SEO ile birlikte yürütüyor; Ankara’daki markalarla başlangıç ölçümünü ve hedef soruları yüz yüze değerlendirebiliyoruz. Yerel işletmeler için “Ankara’da en iyi…” biçimindeki sorular ve haritalardaki bilgilerin doğruluğu çalışmanın önemli bir parçasıdır. Türkiye’nin her yerindeki markalarla uzaktan, aynı ölçüm düzeniyle çalışıyoruz.
Sık sorulan sorular
GEO, SEO’nun yerini alır mı?
Hayır. Yapay zekâ sistemlerinin çoğu cevap üretirken arama dizinlerinden ve web sayfalarından yararlanır; arama motorlarında görünmeyen bir sitenin yapay zekâ cevaplarında öne çıkması zordur. GEO, SEO’nun üzerine kurulur ve onu cevaplarda anılmak hedefiyle genişletir. Biz ikisini birlikte yürütürüz.
GEO çalışması ne zaman sonuç verir?
Sitedeki teknik ve içerik düzenlemelerinin yapay zekâ cevaplarına yansıması, sayfaların yeniden taranmasına ve platformların kaynaklarını güncellemesine bağlıdır; bu genellikle haftalar ile birkaç ay arasında sürer. Dış kaynaklardaki görünürlük daha uzun zaman alır. Değişimi aynı soru setiyle her ay ölçeriz.
llms.txt dosyası gerekli mi?
Gerekli değil, isteğe bağlıdır. llms.txt, sitenin yapay zekâ sistemleri için bir özetini sunmayı amaçlayan bir öneridir; Google bu dosyayı aramada kullanmadığını belirtmiştir. Eklenmesi zarar vermez ama tek başına görünürlük sağlamaz. Önceliğimiz taranabilir bir site, net içerik ve doğru yapılandırılmış veridir.
Yapay zekâ yanıtlarında görünmeyi garanti edebilir misiniz?
Hayır. Hangi kaynağın anılacağına platformların kendi sistemleri karar verir ve cevaplar her soruşta değişebilir. Bizim yapabileceğimiz, markanızın anılma ihtimalini artıran koşulları kurmak ve sonucu düzenli ölçüp şeffaf biçimde raporlamaktır. Garanti veren bir teklife temkinle yaklaşmanızı öneririz.
Yapay zekâ markamız hakkında yanlış bilgi veriyorsa ne yapılabilir?
Önce yanlış bilginin hangi kaynaktan beslendiğini bulmaya çalışırız: eski bir profil, güncellenmemiş bir rehber kaydı ya da sitenizdeki çelişkili bir ifade olabilir. Kaynağı düzeltir, doğru bilgiyi sitenizde ve dış profillerinizde tutarlı hâle getiririz. Değişimin cevaplara yansıması zaman alabilir; ölçümle takip ederiz.
Küçük bir işletme için GEO gerekli mi?
Müşterileriniz karar vermeden önce ChatGPT ya da Google’ın yapay zekâ özetlerine danışıyorsa evet. Küçük işletmeler için başlangıç genellikle sade olur: doğru bir işletme tanımı, tutarlı iletişim bilgileri, güncel Google İşletme Profili ve sık sorulan sorulara net cevaplar. Kapsamı işletmenin büyüklüğüne göre belirleriz.
Yapay zekâ tarayıcılarını sitemizde engellemeli miyiz?
Engellemeden önce hangi tarayıcının ne için geldiğine bakmak gerekir. Bazı şirketler arama için kullandıkları tarayıcıyı model eğitimi için kullandıklarından ayrı tutuyor; örneğin OpenAI’ın OAI-SearchBot ile GPTBot’u ayrıdır. Arama tarayıcılarını engellemek markanızı o platformun cevaplarından çıkarabilir. Eğitim konusundaki tercihinizi ayrıca belirleyebilir, ayarları buna göre birlikte yaparız.
GEO ile ChatGPT Ads arasındaki fark nedir?
GEO, markanızın yapay zekâ cevaplarının kendisinde, reklam olmadan anılması için yapılan çalışmadır. ChatGPT Ads ise sohbetlerde ücretli olarak ve reklam olduğu belirtilerek görünmektir. Biri kalıcı bir görünürlük kurar, diğeri hızlı ve kontrol edilebilir erişim sağlar; ikisi birlikte de kullanılabilir.
Yeni bir marka, bir kampanya ya da yalnızca bir fikir: ilk adımı birlikte atalım.
Projenizi konuşalım