Strateji Planlama
Medya Planlama ve Satın Alma
İyi bir mesaj, doğru yerde görünmediğinde kaybolur. Medya planlamada hedef kitlenizin sizi nerede, ne zaman ve hangi sıklıkla göreceğini hesaplıyor; satın almada bütçenizin en verimli biçimde kullanılmasını sağlıyoruz.
Medya planlama ve satın alma neleri kapsar?
- Hedef kitle ve mecra analizi
- Televizyon, radyo, açık hava, basın ve sinema planlaması
- Dijital mecra planlaması
- Mecralarla pazarlık ve satın alma
- Yayın takibi ve kampanya sonu raporu
Medya planı nasıl hazırlanır?
Kampanyanın hedefini ve bütçesini netleştirir, hedef kitleye göre mecra karmasını kurarız. Planı sizinle onayladıktan sonra satın almayı yapar, yayını izleriz. Kampanya bittiğinde neyin işe yaradığını raporlar, bir sonraki planı bu veriyle kurarız.
- Hedef ve bütçe Kampanyanın neye ulaşmak istediğini ve ne kadar bütçe ayrıldığını netleştiririz.
- Kitle ve mecra analizi Hedef kitlenin hangi mecralarda, hangi saatlerde ve ne sıklıkla bulunduğunu çıkarırız.
- Plan Televizyon, radyo, açık hava, basın ve dijitali tek bir mecra karmasında birleştiririz.
- Satın alma Mecralarla pazarlık yapar, onayladığınız planı satın alırız.
- Takip ve rapor Yayınları izler, kampanya sonunda neyin işe yaradığını raporlarız.
Medya planlama hizmeti kimler için?
Reklam bütçesini birden fazla mecraya dağıtan, geleneksel ve dijital medyayı tek bir planda görmek isteyen markalar için.
Geleneksel medya mı, dijital mi?
Bu sorunun tek bir doğru cevabı yok; cevabı hedef kitleniz ve kampanyanın amacı verir. Geniş bir kitleye kısa sürede ulaşmak isteyen bir lansmanla belirli bir şehirde satış artırmak isteyen bir kampanya farklı karışımlar gerektirir.
Planı kurarken mecraları birbirine rakip değil, birbirini tamamlayan parçalar olarak görürüz: aynı mesajın televizyonda, açık havada ve telefon ekranında birbirini desteklemesini sağlarız.
Medya planlama ve satın alma bütçesi neye göre belirlenir?
Bir medya kampanyasının maliyetini büyük ölçüde mecralara ödenen yayın bedelleri belirler; planlama, satın alma ve takip emeği ise planın kapsamına göre değişir.
- Kullanılacak mecraların sayısı ve türü
- Kampanyanın süresi ve yayın dönemi
- Hedeflenen erişim ve görülme sıklığı
- Yayının ulusal mı, bölgesel ya da yerel mi olacağı
- Kampanya boyunca istenen raporlama ayrıntısı
Ankara’da medya planlama ve açık hava reklamı
Ankara’daki markalar için yerel mecraları, açık hava alanlarını ve şehirdeki hedef kitlenin günlük akışını göz önünde tutarak plan kuruyoruz. Planı Beştepe’deki (Yenimahalle) ofisimizde birlikte gözden geçirebiliriz. Ulusal kampanyalarda Türkiye genelindeki mecraları aynı planın içinde yönetiyoruz.
Sık sorulan sorular
Medya planlama ile medya satın alma arasındaki fark nedir?
Medya planlama reklamın nerede, ne zaman ve ne sıklıkla görüneceğine karar vermektir; medya satın alma ise bu planı mecralarla pazarlık yaparak hayata geçirmektir. İkisini aynı ekipten yürütmek, plandaki hedeflerle satın alınan yayınların birbirinden kopmamasını sağlar.
Küçük bir bütçeyle medya planı yapılabilir mi?
Evet; bütçe küçüldükçe planlama daha da önemli hâle gelir. Sınırlı bir bütçeyi birçok mecraya az az dağıtmak yerine, hedef kitlenin en yoğun olduğu bir ya da iki mecrada yeterli sıklığa ulaşmayı öneririz. Dijital mecralar bu tür planlarda esnek bir başlangıç sunar.
Kampanyanın işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarız?
Kampanya başlamadan önce neyi ölçeceğimize birlikte karar veririz: erişim, görülme sıklığı, site ziyareti, arama ilgisi ya da satış gibi. Yayın boyunca mecralardan gelen verileri izler, kampanya sonunda bu hedeflere göre neyin işe yaradığını açıkça raporlarız. Bir sonraki plan bu raporla kurulur.
Yeni bir marka, bir kampanya ya da yalnızca bir fikir: ilk adımı birlikte atalım.
Projenizi konuşalım