Strateji Planlama
Marka Stratejisi Oluşturma
Güçlü bir marka, ne söylediğini bilen markadır. Marka stratejisi; markanızın kime seslendiğini, hangi ihtiyaca cevap verdiğini ve rakiplerinden neden ayrıldığını tek bir çerçevede toplar. Logo, kampanya ya da web sitesi, hepsi bu çerçeveden doğar.
Marka stratejisi çalışması neleri kapsar?
- Pazar, rakip ve hedef kitle araştırması
- Konumlandırma ve marka vaadi
- Marka değerleri, kişiliği ve iletişim dili
- Ana mesaj ve mesaj hiyerarşisi
- Marka mimarisi ve isimlendirme
Marka stratejisi nasıl oluşturulur?
Önce dinleriz: yönetiminizle, ekibinizle ve gerektiğinde müşterilerinizle konuşur, sektörü inceleriz. Bulguları bir Marka Kılavuzu’na dönüştürür, kararları sizinle birlikte veririz. Ortaya çıkan çerçeve; tasarım, içerik ve medya ekiplerimizin ortak başlangıç noktası olur.
- Dinleme Yönetiminizle, ekibinizle ve gerektiğinde müşterilerinizle görüşür, bugünkü iletişiminizi gözden geçiririz.
- Araştırma Pazarı, rakipleri ve hedef kitleyi inceler; markanın bugün nasıl algılandığını ortaya çıkarırız.
- Konumlandırma Markanın kime, neyi ve neden farklı söyleyeceğine sizinle birlikte karar veririz.
- Marka Kılavuzu Verilen kararları marka vaadi, değerler, mesaj hiyerarşisi ve iletişim diliyle Marka Kılavuzu’nda toplarız.
- Uygulamaya geçiş Kılavuzu tasarım, içerik ve medya ekiplerine brief olarak aktarır, ilk işlerde stratejinin doğru okunduğunu birlikte kontrol ederiz.
Marka stratejisine kimler ihtiyaç duyar?
Yeni kurulan, yeniden konumlanan, yeni bir pazara açılan ya da büyürken dağılan iletişimini toparlamak isteyen markalar için.
Marka Kılavuzu’nda neler olur?
Çalışmanın sonunda elinizde, ekibinizin ve birlikte çalıştığınız herkesin aynı yerden başlamasını sağlayan bir Marka Kılavuzu olur. Kılavuz rafta durmak için değil, her yeni işte açılıp bakılmak için yazılır.
- Hedef kitlenin tanımı ve ihtiyaçları
- Konumlandırma cümlesi ve marka vaadi
- Marka değerleri ve kişiliği
- Ana mesaj ve mecraya göre alt mesajlar
- Örneklerle iletişim dili kuralları
- Gerekiyorsa marka mimarisi ve isimlendirme önerileri
Marka stratejisi çalışmasının fiyatı neye göre belirlenir?
Marka stratejisinde fiyatı, ne kadar araştırma yapılacağı ve kaç kararın birlikte verileceği belirler. Tek bir markanın konumlandırılmasıyla çok markalı bir yapının yeniden kurgulanması aynı emeği gerektirmez; teklifi ihtiyacınızı dinledikten sonra hazırlarız.
- Araştırmanın kapsamı: masa başı inceleme mi, görüşmeler ve saha araştırması mı
- Görüşülecek kişi ve paydaş sayısı
- Marka sayısı ve marka mimarisinin karmaşıklığı
- İsimlendirme gibi ek çalışmaların gerekip gerekmediği
- Stratejinin ilk uygulamalara (kimlik, kampanya, web sitesi) taşınıp taşınmayacağı
Ankara’da marka stratejisi çalışması
Marka stratejisi en verimli, karar vericilerin aynı masaya oturduğu çalıştaylarda ilerler. Ankara’daki markalarla bu çalıştayları Beştepe’deki (Yenimahalle) ofisimizde ya da kendi ofislerinde yüz yüze yapıyoruz. Türkiye’nin farklı şehirlerindeki markalarla görüşmeleri çevrim içi yürütüyor, gerektiğinde çalıştay için yanlarına gidiyoruz.
Sık sorulan sorular
Marka stratejisi çalışması ne kadar sürer?
Kapsama göre değişmekle birlikte bir marka stratejisi çalışması genellikle birkaç hafta sürer. Süreyi en çok araştırmanın derinliği ve kararların ne kadar hızlı verildiği belirler. Takvimi ilk görüşmede birlikte çıkarır, her aşamanın sonunda ne teslim edeceğimizi baştan yazarız.
Marka stratejisi ile kurumsal kimlik arasındaki fark nedir?
Marka stratejisi markanın ne söyleyeceğini, kurumsal kimlik ise bunun nasıl görüneceğini belirler. Strateji hedef kitleyi, konumlandırmayı ve mesajı tanımlar; kimlik ise logoyu, rengi ve yazı karakterini bu çerçeveye göre tasarlar. Stratejiyle başlayan bir kimlik zevke göre değil, gerekçeye göre seçilir.
Çalışmaya başlamak için bizden ne gerekiyor?
Başlamak için karar vericilerinizden birkaç saatlik zaman ve elinizdeki bilgiler yeterli. Varsa satış verileri, müşteri geri bildirimleri, önceki araştırmalar ve mevcut tanıtım malzemeleri işimizi hızlandırır. Gerisini görüşmeler ve araştırmayla biz tamamlarız.
Yeni bir marka, bir kampanya ya da yalnızca bir fikir: ilk adımı birlikte atalım.
Projenizi konuşalım